Der Begriff Order stammt aus dem Englischen und heißt eigentlich nichts weiter als Bestellung. Wenn es um eine Order geht, hat das also immer was mit dem Verkauf von Dienstleistungen beziehungsweise Waren zu tun. Im Marketing allerdings wird der Begriff auch dafür verwendet, wenn man sich einen Newsletter oder die E-Mail Werbung eines Unternehmens bestellt, damit man über Neuigkeiten regelmäßig informiert wird. Grundsätzlich kann man sagen, dass mit dem Wort Order alles verbunden ist, was aufgrund einer Bestellung an Verkaufsabschlüssen getätigt wird.
Demzufolge kann man durch eine Wertpapierorder einen Verkauf oder Kauf von Wertpapieren an der Börse abwickeln. Im Regelfall wird heute eine Wertpapierorder elektronisch aufgegeben.